בזמן האחרון, התחלתי להתעניין לא רק בבגדים עצמם, אלא במה שקורה הרבה לפני שהשמלות תלויות על הקולבים. כבלוגרית שחוקרת את הסיפורים שמאחורי המותגים, אני יודעת שסטייל אמיתי לא נולד רק על מסלול או באינסטגרם – הוא נרקם בין דפי סקיצות, בשעות הקטנות של הלילה, כשמעצבת מתלבטת אם להצמיד עוד תפר, או להשאיר את הקו נקי. וככה, הגעתי לסיפור של house of cb ישראל – מותג שכולו תעוזה, דיוק ובעיקר הרבה לב.
הזדמן לי להציץ בסטודיו הלונדוני של המותג, ולמרות כל הפוסטים המלוטשים ברשת, המציאות הייתה דווקא פשוטה וחדה: שולחן עבודה עמוס גזרות ידניות, פתקיות עם שמות לקוחות, בדיקה של כל בד מול אור, ומדידות חוזרות על דוגמנית אמיתית – לא רק בובה. זה לא היה מפעל, זה היה חדר עם נשמה. ראיתי איך שמלה שמופיעה בקטלוג של האתר, עוברת שבע גירסאות עד שהיא “מושלמת” מבחינת הצוות.
וזה כנראה הסוד. השמלות של house of cb לא נועדו רק לצילום. הן בנויות כדי להחזיק גוף אמיתי, תנועה אמיתית. כל מחוך – תומך איפה שצריך, כל כתפייה – מונחת במדויק. אחת המעצבות הסבירה לי שהן מתחילות כל עיצוב עם מחשבה על איך האישה תרגיש כשהיא לובשת אותו. בטוחה בעצמה. יציבה. מתוחכמת בלי להתאמץ.
אבל הסיפור לא עוצר בעיצוב. ברשת ראיתי אינספור לקוחות שהעלו תמונות שלהן בשמלות של המותג – מסיבות, חתונות, אירועים משפחתיים. מה שמרתק הוא שכל אחת נראית שונה, אבל כולן משדרות את אותו דבר: נוכחות. ביקרתי גם בקהילות אונליין, ושם קלטתי את הפן הכי מרגש – נשים שהעידו איך זו הפעם הראשונה שהן מרגישות נשיות ולא מוחצנות, חזקות ולא מצועצעות.
כשהגעתי לאתר של house of cb ישראל, הבנתי כמה מדויקת התאמת המותג לקהל המקומי. לא רק המידות, אלא גם הגישה – הכרה ביופי בגיוון, השאיפה למראה מתוחכם מבלי לוותר על נוחות או איכות. לא מדובר פה בעוד מותג אופנה שמוכר פנטזיה. מדובר במותג שבונה דיאלוג עם הלקוחה שלו, דרך תפרים וחומרי גלם.
כחוקרת של עולמות עיצוב, קשה שלא להעריך את האומץ להישאר נאמנים לערכים בעולם של שינויים מהירים וטרנדים חולפים. זה מותג שמחזיק קו ברור – חצוף, אלגנטי, מדויק. וכשאני לובשת את אחת השמלות שלהם? אני לא רק לובשת עיצוב יפה – אני לובשת סיפור, מחשבה, השקעה. אני לובשת כוונה.
ולכן, בפעם הבאה שמישהי שואלת אותי "מאיפה השמלה?", אני עונה בגאווה – house of cb. אבל יותר מזה, אני מספרת את הסיפור. כי כשמותג נותן לך תחושת ערך, זה הרבה מעבר לבגד. זה מקום ששווה לעצור בו, להתבונן, ולגלות מה באמת גורם לנו להרגיש יפות.